Am\u00e9rica Latina es un vibrante mercado para las emisoras deportivas. La regi\u00f3n va a ser el foco de la atenci\u00f3n durante los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os mientras Brasil se va preparando para ser anfitri\u00f3n tanto de la Copa Mundial como de las Olimpiadas. Para una emisora como ESPN, es una \u00e9poca fant\u00e1stica en la cual estar en el mercado. German Hartenstein, director gerente de ESPN Brasil, menciona c\u00f3mo la emisora aprovecha lo que ha aprendido en Norteam\u00e9rica para aplicarla adapt\u00e1ndola al mercado brasile\u00f1o.<\/p>\n
VIA SATELLITE:<\/i><\/b> Ha habido algunos nuevos actores en el mercado brasile\u00f1o de DTH, la abreviatura para la transmisi\u00f3n Direct-to-Home, o sea, Directa al Hogar. \u00bfQu\u00e9 es lo este emergente mercado de DTH significa para una emisora como ESPN?<\/p>\n
Hartenstein:<\/b> La televisi\u00f3n \u201cdirecta al hogar\u201d crece verdaderamente r\u00e1pido en Brasil\u2026 mucho m\u00e1s r\u00e1pido que la televisi\u00f3n por cable. El a\u00f1o pasado, DTH pas\u00f3 a tener m\u00e1s del 50 por ciento de la base total de abonados, y creo que esta tendencia va a continuar y que la brecha entre DTH y cable va a seguir aumentando, principalmente porque Brasil es un pa\u00eds muy grande. El costo de tender cable a lo largo de un pa\u00eds de cerca de 8,5 millones de kil\u00f3metros cuadrados es de veras enorme y es muy dif\u00edcil penetrar las regiones del Norte y del Nordeste de Brasil. Con la tecnolog\u00eda directa al hogar, sin embargo, es sumamente f\u00e1cil llegar a todas partes. La tecnolog\u00eda satelital tiene una gran ventaja y empresas como DirecTV y Telmex han tratado de aprovecharla. La mayor\u00eda de las empresas que ingresan al mercado de la televisi\u00f3n pagada utilizan actualmente DTH y no cable.<\/p>\n
VIA SATELLITE:<\/i><\/b> \u00bfCuan grande puede llegar a ser el mercado de la televisi\u00f3n DTH en Brasil?<\/p>\n
Hartenstein:<\/b> Creo que actualmente el mercado satelital constituye alrededor del 52 por ciento de la base total de abonados y que esa cifra va a aumentar. Se espera que el n\u00famero total de abonados de televisi\u00f3n pagada se duplique en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os en Brasil, y creo que la mayor\u00eda de estos nuevos abonados va a preferir la televisi\u00f3n DTH, o sea, directa al hogar. Tambi\u00e9n se espera que las nuevas emisoras se dirijan al mercado de DTH.<\/p>\n
VIA SATELLITE:<\/i><\/b> \u00bfY qu\u00e9 hace que Brasil sea un mercado tan interesante ahora para una emisora como ESPN?<\/p>\n
Hartenstein: <\/b>Brasil crece muy r\u00e1pidamente y, y pesar de todo el crecimiento que vemos, el mercado todav\u00eda tiene solamente un 20 por ciento de penetraci\u00f3n, as\u00ed que a\u00fan hay mucho espacio en el cual expandirnos. Cuando observamos ese potencial, nos sentimos optimistas sobre lo que el futuro le promete a nuestro negocio aqu\u00ed. Otro aspecto interesante acerca de este mercado, y que es muy importante para ESPN, es la pasi\u00f3n que tienen los brasile\u00f1os por los deportes. Les encantan los deportes, especialmente el f\u00fatbol. Que Brasil vaya a ser el anfitri\u00f3n de la Copa Mundial en 2014 hace que el mercado cobre m\u00e1s y m\u00e1s inter\u00e9s.<\/p>\n
VIA SATELLITE:<\/i><\/b> \u00bfQu\u00e9 planes tiene ESPN para producir m\u00e1s contenido en alta definici\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 demanda existe para los servicios de alta definici\u00f3n?<\/p>\n
Hartenstein:<\/b> En Brasil tenemos dos canales SD, o sea de definici\u00f3n est\u00e1ndar, y uno HD, de alta definici\u00f3n, y el contenido del canal HD difiere del de los canales SD. Tambi\u00e9n nos estamos preparando para lanzar un flujo continuo de uno de nuestros canales SD con una versi\u00f3n HD y pronto vamos a tener dos canales HD y dos SD. Vemos ciertas din\u00e1micas muy interesantes aqu\u00ed\u2026 el surgimiento de una nueva clase media con ingresos disponibles, con pantallas de televisor m\u00e1s grandes y que desea contenido de alta definici\u00f3n. La base de consumidores de HD va en alza vigorosamente. Yo dir\u00eda que el 20 del total de los abonados en el pa\u00eds consumen contenido de alta definici\u00f3n. Lo importante es que este sector crece muy r\u00e1pidamente. Una vez que uno empieza a ver televisi\u00f3n HD, es dif\u00edcil volver a SD.<\/p>\n
VIA SATELLITE:<\/i><\/b> \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n mejorando ustedes la infraestructura tecnol\u00f3gica en Brasil?<\/p>\n
Hartenstein:<\/b> Hemos hecho una inversi\u00f3n considerable en los \u00faltimos dos a\u00f1os y actualizado nuestra producci\u00f3n a un nivel de HD digital, y usamos exactamente la misma tecnolog\u00eda que ESPN utiliza en los Estados Unidos. Esto nos da la oportunidad de desarrollar la red con ellos as\u00ed como elaborarlo todo \u00edntegramente con una producci\u00f3n digital. Esto nos facilita much\u00edsimo usar este material diferente en plataformas distintas. Con esa inversi\u00f3n, no s\u00f3lo la calidad final de lo que se ve en la pantalla ha mejorado dr\u00e1sticamente, sino que le hacemos llegar el contenido a los fan\u00e1ticos y tambi\u00e9n en diferentes plataformas.<\/p>\n
VIA SATELLITE:<\/i><\/b> \u00bfCu\u00e1les son los principales desaf\u00edos que va a encarar ESPN Brazil en los pr\u00f3ximos 12 meses?<\/p>\n
Hartenstein:<\/b> Lo m\u00e1s importante que hemos hecho en los \u00faltimos a\u00f1os es abrir nuestra operaci\u00f3n a nuevas plataformas. Sol\u00edamos ser una operaci\u00f3n totalmente concentrada en la televisi\u00f3n, pero ahora ESPN Brazil tiene un website muy robusto, ofertas m\u00f3viles y operaciones de radio y de revistas. Estamos presentes en todas plataformas y somos uno de los pocos canales de HD en Brasil. Nuestro desaf\u00edo es seguir con esta estrategia de darle servicio a todas las plataformas. Somos de la opini\u00f3n que el p\u00fablico brasile\u00f1o est\u00e1 cada vez m\u00e1s y m\u00e1s consciente de estas tendencias de segmentaci\u00f3n y quiere ver deportes y obtener informaci\u00f3n en cualquier momento a lo largo del d\u00eda y en la forma que desee. Este es un importante reto que encaramos. El pa\u00eds va ser anfitri\u00f3n de una Copa Mundial y de los Juegos Ol\u00edmpicos y la econom\u00eda est\u00e1 en auge. Varias empresas que en el pasado no estaban interesadas ahora quieren entrar al mercado, as\u00ed que el desaf\u00edo consiste en mantenernos en una posici\u00f3n de fortaleza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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